腾讯于11月18日宣布，将旗下的信息流通内容服务整合升级为“腾讯看点”。用户可以在微信、腾讯QQ、QQ浏览器三个平台内通过腾讯看点查看文章、图片、小视频、短视频、直播等内容。三个独立的信息流产品统一为看点品牌，原本独立的三个产品集团合二为一，在技术引擎和内容投放上分发链路上实现统一。在外界看来，这次腾讯看点的大整合是为了显示今日头条和百度，整个信息流战场也进入了竞争。从傲慢到应对全线敌人的信息流之路。2013年的今日头条宣布诞生，1000万人的寿命就此结束。那时，腾讯刚刚从四大门户中脱颖而出，坐上新闻资讯类平台的头把交椅。但让腾讯没想到的是，短短3年时间，这个不起眼的竞争对手，在日活数据上达到6700万，在业界日活量排名中也仅次于腾讯新闻。那时，今日头条可能真的会引起腾讯的重视。2015年悄悄上线的天天快报，2016年马上就要高调宣布了。当然，这也难怪腾讯，毕竟大公司的革新绝非易事。虽然过去有很多好项目，但前期会厮杀，后期会被BAT收割。BAT有其实力，也有其底子。但谁也没有想到，今日头条的速度如此惊人。当然，包括今日头条在内的TMD的崛起，并不是因为生源的偏颇，腾讯新闻的推广做法是错误的，傲慢的行为是巨头的专属理性。

对腾讯来说,也许今天生活第一缓慢一千万日也可以预测自己的倒霉,那时候腾讯游戏,是国内一家独大,每年可以大量的真金白银,微信,qq的两个拳头型产品,但大部分社交赛道进行封锁,信息流问题是自己呼吸的晓即可。因为，腾讯新闻确实展开了大量的宣传营销，但腾讯似乎并没有举着整个大楼的力量去支持。为什么?从互联网江湖(ID:VIPIT1)团队来看，主要依靠两个方面。第二，没有看到腾讯产业开展的“赛马机制”。也就是说，自己做或者投资，孵化出来的不仅仅是一家，还增加了更多的确定性。既然背靠腾讯，这一点按每日快报就能实现快速增长，但增长的持久度不能以“富二代”的身份来决定。像现在这样字节的跳动向四面扩展，即使有胜负，失败的产品出来的时候也会暂时爆发性地增加。或者因为腾讯固有的传统媒体调性，天天快报和今日头条不那么像;还是入局晚了?腾讯看不起对方也看不起自己……总之，这次轻率的卡配置失败了。然后，抖音的出现似乎让腾讯有点慌，对应的是自己的微视、yoo视频，“赛马机制”依然没有跑过抖音、火山、西瓜等“别人的孩子”。终于腾讯推广推广投放出了微信和QQ，对应的是微信的“看看”，QQ的QQ看点。张小龙将微信公众号的“点赞”改为“查看”，这些内容出现在查看中，对于此前的更新如履薄冰的微信来说，已经是一个巨大的变化。但是，与字节跳动和现在势头强劲的百度相比。微信产品设计效果对信息流业务的宽容度似乎还不够，不能简单地做大调整。到了去年，在内外合作下，傲慢的腾讯终于认清现实，决定集合比尔的力量开展信息发布业务。废除了移动互联网事业群(MIG)、互联网媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG)，合并了新成立的投放平台内容事业群(PCG)。外因方面，字节跳动的今日头条、抖音、微头条、西瓜等APP矩阵已经完成，百度搜索、百家号、贴吧等实现了自身信息流资源的整合。腾讯分离出来的信息流产品线无法与对方的整个内容生态相抗衡，资源整合是不可避免的。内因方面，游戏行业监管从去年初开始持续收紧，这被认为是腾讯业绩和股价下滑的主要原因。金融方面，腾讯信用在线服务1天内停止。业务屡遭“黑天鹅”，也逆转为腾讯。

从象征性的布局到组织结构调整，腾讯终于放下了骄傲，认真起来。脱去社交的铠甲，看腾讯新闻信息流商业化的挑为什么腾讯要大一统?总结起来，可能会归结到过去腾讯信息流业务中存在的两个问题。另一方面，过去腾讯图文信息流广告的不饱和营销，缩小了营销价值。此前，腾讯第一季度财报显示，腾讯网络广告业务在总竞价收入中所占比重为15.7%。百度的广告收入超过八成，阿里也超过一半。腾讯广告其实并不高，而且主要集中在社交广告上。产业互联网是腾讯的未来，而广告收入则是腾讯的现在。就像百度一样，嘴上喊着“all in AI”，但信息流却可以插手。然而，近日发布的腾讯第三季度财报显示，媒体广告收入为36.50亿元，同比下降28%。信息流通业务受挫，信息流通广告业务薄弱可能是此次下滑的原因之一。社交广告为什么这么厉害?流量足够大，曝光率足够高。例如，虽然说微信朋友圈广告有些夸张，但一些大众品牌不需要准确性，只要加入朋友圈就有营销价值。但腾讯信息流的广告不同，QQ看点、天天快报、QQ浏览器，这些一点频道可以对用户的广告多发送一次性的东西，几乎没有再传播的机会。广告主想要的是一种“刷单营销”。刷量营销虽然看起来很low，但广告主还是很疲乏。去年的世界杯一样,蜂窝和老大的谈判等的洗脑广告密集,当时的争论也有非常多,嘲弄,但是品牌营销的目的是实现,而且经常看到马上平息,这只手没有继续。2019年开户的用户对于刷单的反感非常严重。在互联网江湖(ID:VIPIT1)团队看来，用户的场景是碎片化的，屏幕广告是为了让人看几次，反复记忆。腾讯将信息流产品整合为腾讯看点，打破用户注意力的“碎片化”，以饱和方式投放广告为目的，也是瞄准用户认知的“高饱和攻击”。另外，初期图形信息流布局的失败也为今天广告收入的下降埋下了伏笔。QuestMobile日前发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，腾讯系用户下降3.7%，字节跳动系App增长3.1%。用户时长减少是互联网广告收入增速放缓的重要原因之一。从互联网广告收入的比例来看，腾讯系的产品总体来看，长期跑赢字节跳动，但互联网广告份额差距并不大。