近日,“腾讯区域品牌扶持计划”正式落地云南省,将通过腾讯新闻全域流量扶持、数字基建支持、专家团队护航、营销人才培养四大板块协同,全面助力云南及全国其他省份共100家区域本土品牌走向时代台前。
作为云南区域数字化增长行业标杆,茶企七彩云南庆沣祥借助微信社交电商,实现腾讯新闻信息流投放线上线下融合发展,交出了优异的“成绩单”,为其他茶企在腾讯生态内实现数字化转型、找到正确的增长路径提供了重要参考。
开辟第二增长曲线,
社交电商助力庆沣祥迎来销售又一春
庆沣祥的增长效果
传统茶叶企业如何借助数字化东风获得成功?
腾讯新闻广告账户增长峰会落地云南
茶企庆沣祥借助社交电商交出这样的“成绩单”
品牌介绍
七彩雲南|慶灃祥
作为创始于1772年的百年品牌
庆沣祥于1998年涉足茶产业
怀揣“让云南茶走向世界
让世界爱上云南茶”的品牌愿景
23年来专注深耕
打造出业界屈指可数的全产业链茶业体系
现已发展成为
中国高端普洱领军品牌
庆沣祥如何找对营销之路
品牌发展面临市场变化
消费者行为之变
社交生态快速发展,越来越多消费者在社交媒体
上被种草,进行购买并分享转发
传统行业数字化之变
线上比重超越线下,社交渗透已势不可挡
茶行业格局之变
新派玩家激化市场竞争,新生代消费群体培育周
期长,且更需要精准触达
由变化带来的品牌思考
1、人群覆盖层面——如何持续激活老客并精准开拓新客
2、价值挖掘层面——如何沉淀并精耕用户数据,实现茶企用户的价值提升
3、渠道布局层面——如何通过线上线下融合,实现双线增长
4、市场突围层面——如何发挥茶企产业链优势,实现差异化市场突围
应对新局面定下这样的增长策略
微信生态布局社交电商
1、公私域联动线上线下融合
2、差异化运营提升用户价值
开辟第二增长曲线
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