11.11大促临近,行业竞争愈发激烈。为帮助广告主快速提升广告管理效率,高效抢量,顺利实现营销突围,从抢量工具、转化链路、提效工具三方面出发,深度剖析平台产品工具,助力广告主一站式解决抢量、转化以及内容管理难题,提升卖货效率。
01、善用抢量工具,提升投放起量率
11.11期间,众多广告主集中投放,营销“突围”难度再度提升。为助力广告主在高强度竞争中高效抢量,腾讯新闻广告推出一键起量、优先拿量、自动出价等多种抢量工具,助力广告主高效达成投放目标。
以一键起量为例,大促投放期间,广告主需要快速渡过冷启动阶段、判断有起量潜力的广告,此时广告主可开启一键起量功能,快速获取大量曝光,帮助模型更快、更好地积累转化。根据测试数据显示,与普通广告相比,电商行业一键起量广告的起量率能够有效提升180%左右。
针对促销、新品上线等场景有充足的广告预算并能接受成本波动的广告主,可使用优先拿量功能,让系统适当放宽成本考核,并在必要时提高竞价,提升广告竞争力,激进探索拿量,扩大转化量级。需要注意的是,在该模式下,系统会为广告争取尽可能多的转化机会,因此实际成本可能会略高出目标出价。
最后,在出价策略方面,腾讯广告已推出自动出价工具,能够帮助广告主根据不同的投放诉求和预算,合理、高效地花完广告预算,探索最低转化成本,大幅提升跑量成功率。
02、优选链路产品,转化先人一步
为保证广告主在11.11活动期间获取更多转化机会,腾讯广告已为多种转化链路增加众多新提效产品。如在11.11活动大促banner方面,当前枫页小店及枫页H5已支持为参与11.11活动的落地页提供全时段的促销banner,以助力广告主强化大促氛围,提升转化。
除全时段的促销banner外,腾讯新闻当前还支持枫页小店使用沉浸视频化的落地页,有效帮助广告主提升广告体验,增获更多转化。根据测试数据显示,与普通落地页相比,沉浸视频落地页转化率可提升12.6%。
03、精选提效组合,加速目标达成
大促期间,广告主不仅需要挑选优质素材、储备热点素材,还需要考虑如何提升广告创意价值。这项工作繁杂且难以实现素材的严格把控。
MC多创意广告可以帮助广告主在同一广告下,使用多个不同的创意形式进行投放,以此更加高效地覆盖更多流量,在节省投放人力的同时提升广告拿量能力,助攻目标达成。
同时,DC动态创意广告则可以帮助广告主自动组合多种封面+文案+素材组合,助力广告主快速找到最优创意,展示不同创意组合,从而提升创意利用率,最大化创意价值,提升广告整体效果。
在以往的投放过程中,广告主往往需要把一份资产分别上传到多个账户中,进行多账户投放管理,投放流程繁琐且效率低。现在,腾讯新闻已为广告主准备好跨账户资产授权工具。接入资产授权后,系统会自动帮助广告主将资产复制到不同的腾讯新闻广告账户中,从而提升广告主的多账户搭建效率、多账户管理效率以及广告投放效率。
一年一度的11.11大促又将到来,广告主们的销售压力也在与日俱增。通过11.11大促产品攻略的推出,希望能够真正帮助广告主全面提效,快速抢量拓客,加速转化,减轻销售压力,顺畅开启生意的高效增长。
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