作为中国西部的重要省份，近年来陕西省数字经济实力显著增强，并借助互联网加强数字化能力建设，实现更长效的生意增长。

在由腾讯主办、微盟西安协办的2021腾讯区域品牌增长峰会陕西站上，陕西省商务厅副厅长郭绍敏表示：“‘十四五’期间，陕西将打造100个知名农产品区域公用品牌，带动1000个企业品牌和产品品牌发展，腾讯和微盟公司拥有丰富的品牌营销经验和成功的品牌培育案例，将进一步扩大陕西品牌的影响力，推动陕屡次“出圈”。与此同时，省内的特色产业带和区域品牌也在快速崛起，亟需站上台前，被更多的消费者看见。为此，腾讯携手本地服务商合作伙伴微盟落地“区域品牌扶持计划”，助力省内的食品饮料、白酒、茶叶、生鲜等重点产业带西产品品牌与全国品牌共同发展。”

01、社交全链+视频号联动

助三秦企业线上生意高效增长

随着消费者交易行为向线上转移，区域品牌亟需借多元社交触点，与消费者建立更加紧密的连接。腾讯广告食品饮料行业总监李喆在峰会上表示，此次来到陕西，腾讯将从公域获客、私域留存阵地、转化工具、经营分析四大维度入手，帮助区域品牌通过“便捷开店、自主传播、有效获客、分销带货”四步走，让社交零售交易更加高效与可运营。

1、便捷开店：便捷工具+服务商伙伴加持，帮助品牌快速搭建卖货渠道

微信生态为区域品牌提供枫页小店和小程序两大开店工具：枫页小店为官方模板化小程序商城，可助力品牌主快速免费建店、科学选品，并实现购买转化和私域引流；作为品牌官网2.0版本，小程序聚合云上开店、新品测试、CRM管理、激活营销等功能，可在服务商支持下完成搭建。

2、自主传播：建立品牌自主传播窗口，零成本反复触达消费者刺激购买

• 公众号-点对面沟通：品牌可通过文章页分发官方内容，并嵌入视频号/小程序/直播页面；还可通过对话框开展定制内容推送及48小时追粉，提升转化效率。

• 企业微信-点对点+数字化管理：企业微信可帮助品牌主借导购分发、私聊、社群管理、朋友圈等功能实现与用户的深度沟通，并建立自己的营销数据资产。

3、有效获客：多链路满足品牌不同营销需求，有效触达协助品牌快速获客

• 加粉/加导购：朋友圈广告跳转至原生落地页，引导关注公众号，并借钩子福利引导用户加粉交朋友，通过视频号、直播等多种交流方式，实现长期转化。

• 直接卖货：以朋友圈广告击中兴趣用户，直跳小程序完成购买，短链直促转化。

4、分销带货：新合作模式纯佣金结算，助力品牌直接激活销售转化

• 达人分销合作：借视频号达人圈层影响力，通过“品牌达人互选、直播选品、直播边聊边买”三步走，拓展品牌微信带货新路。

• 微商团长分销：品牌完成选品供货及佣金结算后，由分销平台分销给各社群，激活社区末梢流量，目前平台已累计覆盖千万级C端消费者。

腾讯四大维度赋能区域品牌增长势能

随着自身的流量崛起和商业能力升级，视频号正成为越来越多企业开展品牌宣传、引流圈粉和交易变现的全新营销主阵地，企业可借助视频号在微信生态内的连接力打通公私域场景，实现社交裂变。谈及企业布局视频号的关键动作，腾讯新闻广告微信广告部表示，企业可通过流量基建、流量获取、流量转化的关键三步动作，借视频号高效增长。

开通视频号并打通公众号、接入小商店/小程序后，企业可借微信生态内发现页入口、看一看、搜一搜等多入口为视频号引流，并通过直播带货一键购买，打通高效交易闭环。与此同时，微信广告内朋友圈广告、公众号文章、小程序插屏等六大场景还能进一步帮助品牌视频号引流、加粉、转化，助力企业生意加速。

02、携手陕西省供销社助

农产品特色产业带打通“云上销路”

作为中国西部的农业大省，陕西省拥有15类国家地理标志保护产品及苹果、羊乳、茯茶等特色农产业带，近年来在乡村振兴、品牌强农政策的支持与国货势能的带动下，正迎来天时地利人和的发展契机。另一方面，陕西农产仍面临以初级农产品为主、对传统渠道依赖程度高等发展问题，以数字化手段加快农产品品牌建设，拓展多元销售渠道，成为陕西农产发展的当务之急。

对此，陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛表示：“在陕西农产品生产经营数字化转型的过程中，‘营销难’和‘助农困’是两大主要挑战，陕西省供销社结合自身组织协调、供销体系优势，联动腾讯新闻广告推广开展数字营销能力升级，并通过微盟的本地服务落地，完善在腾讯生意场的布局，让手机和微信成为助农增收的‘新农具’，持续探索供销助农增收的新模式。”

在构建“生意场”过程中，陕西省供销社首先借公众号、视频号、小程序等数字化工具“铺基建”，建立起供销系陕货直营阵地，并借助自有流量及微信公众号、视频号等产品迅速吸睛“引流量”；在公域引流之外，进一步通过造节直播、达人带货等视频号直购链路“促转化”，并借社群精细化运营“建私域”，获取更长效的收益增长。

全面布局腾讯生意场，探索供销助农增收新模式

同时，为实现农货、农户两手抓，陕西省供销社携手腾讯开展助农三步走：首先借视频号直播带货节，探索线上营销新玩法，更好地帮助农户卖货；在此基础上，联合微盟建立面向零售消费市场的“秦有好物”微信小程序并开展线上直播推广拳头产品，带领农户一起卖货；此外，还发起多场面向农产电商从业者的人才培训和实战指导，授人以渔助力农户线上营销能力提升，提升农户自卖货能力。

展望未来，陈涛表示，陕西省供销社将持续以数字化为引擎，通过打造供销优选平台与品牌、建立农产品销售新生态、逐步提升农户自销增收能力，持续探索腾讯生意场多元化的兴农通路。

未来，腾讯新闻将持续助力陕西省内的优势产业带加强数字化建设，并帮助全国更多省市的区域企业打牢数字化根基，携手更多的优质区域品牌，共享数字化增长红利，走向万千消费者和时代台前。